台灣同仁堂帶600秘方登陸

避居台灣臥薪嚐膽近60年，被視為全球中醫草藥第一品牌「同仁堂」的第十四代傳人樂覺心，終於在今年帶著祖傳近600種御供配方，從台灣出發、反攻大陸，業界形容台灣同仁堂將與北京同仁堂展開一場小蝦米對大鯨魚的競合商戰！樂覺心透露，本周六（23日）將在台北大直開出兩岸首家「台灣樂氏同仁堂」直營店，主打清朝帝后御供美髮、美容和清潔類產品，接著與國泰生技結盟產銷的冬蟲夏草帝后子實體、福安藥廠技術合作的帝后養生丸、天明藥廠技術合作的國公藥酒，陸續在年底推出。據悉，愛之味公司、天明製藥、台企聯等也在洽談合作項目。

身兼台海關係研究協會理事的樂覺心，中國布局也浮上檯面，勢單力薄的樂氏主要採取技術合作，包括與青島的煒倫生技合作藥廠，生產烏雞白鳳丸等知名傳統中藥；還將與常州的天生集團合作把脈、經絡、整骨的樂氏同仁堂養生館；並且在下個月與金冠星電視行銷公司進軍上海電視購物市場。

據統計，2010年台灣同仁堂營收約7、8,000萬元，反攻大陸之外，也將觸角伸向越南、馬來西亞；反觀北京同仁堂行銷14國，2009年營收破100億人民幣，在台灣有總代理太豐公司設5個直營門市。

兩岸同仁堂雖規模懸殊，但樂覺心手握正宗御用同仁堂的《樂氏世代祖傳丸散膏丹下料配方》，加上2009年起掀起的東方熱，使只會做單方中草藥的歐美企業對華人的複方中草藥趨之若鶩，都使得樂氏配方在兩岸乃至國際都受矚目。

據傳，連南京同仁堂都有意與樂覺心攜手搶攻國際市場，稍早美國輝瑞藥廠更出價1億美元要買他手裡的配方。

樂覺心形容，兩岸同仁堂目前處於「競合」的微妙局面，為了順利登陸，除在台灣訴求「同仁堂」正宗名號之外，在大陸等海外市場的藥類銷售將改以「聯仁堂」品牌，保健食品稱「樂氏御供」、養生館為「樂氏同仁堂」，主要戰場將在中、美以及東南亞，養生保健市場又是短兵相接的項目。

據了解，台灣同仁堂目前明星銷售商品是神菇，但年底推出的「烏雞百鳳丸」，就將對上占北京同仁堂近2成營業額的「女人香」；另外一款國公藥酒也會槓上北京的皇帝歸靈藥酒，都是動輒數十億人民幣的生意。

大阪水都新發現

在建築巨匠安藤忠雄主理下，中之島不但變身成為滿有藝術氣息的遊園地，更是個與自然融合的休憩空間。從北浜經難波橋進到會場，你會發覺四周環境像個偌大英式花園，好讓遊人靜享水色，園中除植滿花卉，更放有不少藝術作品，龍型小船、回收物件砌成的巨魚等正好帶出水都魅力和環保信息。沿路蹓躂，經過小食及商品攤位，便是精采的水邊文化座，它可說是當地藝術界發揮創意的地方，如藝術大學講師藤浩志的工房、建築家蘆澤龍一構建的竹森林等，都叫人大開眼界，這裏更有多個文化交流和親水活動供遊人互動參與。值得一提是晚上亮燈後來訪，那夜涼如水的氣氛更教人挺舒適，會場更會在特定的周末點亮燭燈，令氣氛更富詩意！
平日碼頭處也設有酒吧雅座，你可在此與朋友摸着酒杯底靜看水色，不過入黑後，最不容錯過的還是不遠處的水之迴廊，那裏每晚均有四場約長十分鐘的大型水幕表演，只見在美妙音樂下，水柱中的光影便展現出多變的色彩及圖案，將水都花園的特色呈現，配合回廊後方天神橋的燈光和河川上的水影，氣氛更覺醉人！

讓愛傳出去

菊花台

Taiwan

開源節流找尋賺錢模式

個人理財雜誌報導的「百萬富翁的八堂課」前三堂課：勇於推出自己的產品與品牌；不要害怕創業，尤其是自己有本事和資源時；看清市場趨勢，在適當時候全力投資。現在來看第四到第八堂課。

網路創業要真有客戶與賺錢模式：許多人都打如意算盤──發掘一個經營網站的好點子，吸引創投家上門，幾年後轉手賺一大筆。但是真能成功的有幾家？

美國東岸的一位女記者利用下班時間經營一家媒體的社區網站，並且定期舉辦雞尾酒聚會，慘淡經營多年，逃過了911後的市場災難，逐漸建立起信譽，吸引更多媒體廣告。有趣的是，十多年來，她從來沒有想過找創投家投資。直到有一天，發現廣告收入每年倍數成長，才找外人來投資。後來，她把網站轉賣給一家跨國媒體公司，賺了2,000多萬美元。

網路創業機會仍在，不過市場已趨成熟，不能再靠運氣，一定要有紮實的生意模式。

氣要夠長：一位從小就想當消防員的老美，年輕時就如願以償達到目標，但是他了解這份工作有其年齡的限制，因此必須未雨綢繆，及早安排。

他戰戰兢兢地儲蓄、投資了30年，退休時累積逾100萬美元資產。如今，他仍小心翼翼地把錢交給投資顧問，確保百萬資產的增值性和安全性，足以因應未來30年的退休生活。

老主意加上新方法：一位女農夫運用開放式的雞舍開設養雞場，成功經營幾年以後，以500萬美元脫手。

開放式雞場並非新主意，但她卻是第一個徹底執行的人。女農夫原先與父兄合作，後來虧損累累，他倆相繼放棄，只有她堅持下去。後來趕上健康與有機食物的風潮，農場生意蒸蒸日上。

這位女農說：「我的生意很單純，就是用新的方法來生產一個老產品，市場會喜歡這種跟上時代趨勢的東西。」

建立財富不須先花大錢，節源也可以：一位每小時只能賺10美元的工人，年輕就養成儲蓄與投資的好習慣。他省吃儉用的儲蓄了一筆錢，買了一棟公寓，公寓的租金收入就能提供他生活所需，讓他更加放心的投資。去年他退休，已有近1,300萬美元的淨資產。

這位談不上有什麼豐功偉業的工人，將其中200萬美元捐給附近的學校，部分用於蓋一座游泳池。從來沒有享用過游泳池的他，想捐個游泳池，讓別人享用。

避開安全路線，尋找可以完全發揮的途徑：一位美籍印度工程師多年前推掉一家大公司的聘書，選擇到一家剛創業的小型半導體公司工作，因為這家公司提供他更多學習與發揮的機會。

幾十年下來，這位工程師個人擁有超過700項專利，居個人排行榜第五名。他覺得這一切可歸功於當初正確的選擇，沒有挑安全舒適的道路，而選擇充滿挑戰、但可以充分發揮的路。

八條不同的途徑，造就八位百萬富翁。你怎麼選擇呢？

台灣上班族【290天的漫長尋覓】

台上班族月均收入需增加近萬元 才能收支平衡

據臺灣人力銀行調查，為完全滿足生活所需，臺灣上班族每人每月平均收入需增加9954元(新臺幣，下同)才夠用。由於收支嚴重失衡，52.2%上班族開始考慮尋找兼差工作，且11%已在兼差；平均而言，兼差上班族每月可增加6950元收入。

據“中央社”報導，據人力銀行最新調查，“已兼差上班族”開始兼差時間，逾4成自今年開始；其中31.1%自“2008年4月之後”開始、 14.5%自“2008年1至3月間”開始；僅19.6%自2005年以前就開始兼差，足見近2年來大環境不景氣、物價上漲壓力，已對上班族造成影響。

已兼差上班族從事的兼差工作性質，以“與正職相似工作”(30%)、“在家接案”(20.7%)、“網拍／網路開店”(18.2%)、“服務業門市／服務人員”(17.1%)、“家教”(12.3%)為主。

至於兼差可進帳多少？回答每月多賺3000元以內者占30.2%；3001至5000元者占25.3%；5001至1萬元者占24.3%；每月多賺1萬元以上的也大有人在，占20%。兼差上班族平均每月可增加6950元收入。

不過，入不敷出顯然是大部分上班族生活寫照。調查發現，若要完全滿足日常開銷，31.3%上班族認為，收入需再增加5001至1萬元；25.2%認需再增3001至5000元；平均而言，上班族目前收支缺口為9954元。

寫部落格的理由

近年來網路也興起新的部落格行銷手法，對部落客來說也是一種新的賺錢方法，企業主為什麼要找部落格做廣告：部落格行銷是一種口碑行銷手法，經由知名的部落客推薦，吸引消費者的注意，而這樣的行銷手法甚至比關鍵字廣告的效益還好。因此也應運而生了一種新行業，就叫做部落格經紀，負責將優良的部落格仲介給廣告主。

部落格行銷知難行易？ 現在部落格行銷的方式分為三種，一種成為企業自己設立部落格宣傳，另一種是請部落客做短期活動宣傳，也有的是採用置入性行銷，找知名的部落客在部落格中推薦。

關於部落格的內文， 有人認為部落格應該是暢所欲言的地方，所以不應該有廣告的出現，尤其是置入性行銷的部份，部落客更應該表示清楚，讓網友能分辨到底哪篇是廣告，那篇是心得分享。

其實，寫部落格既可以為自己留下好文章及紀錄,又可以分享給大家,且可以當做宣洩情緒及舒壓的管道,何樂而不為呢?

購物省油錢 美線上銷售夯

面對燃油價格飆高，一向喜歡前往大賣場採購的美國民眾，現在紛紛放棄開車出門採購，改用便利的網購系統採買各式用品。根據《紐約時報》報導，今年第1季美國零售業者的實體銷售業績普遍下滑，可是線上銷售卻頻傳佳績，包括GAP和維多利亞的秘密（Victoria's Secret）的線上銷售都有2位數的優異成長。

減少開車
今年第1季J.C.Penney的線上銷售成長了8.7%，可是同店銷售額卻下滑了7.4%。維多利亞的秘密在目錄和線上銷售業績上也有11%的成長。流行服飾連鎖店GAP的線上業績還創下21%的高成長率。

實體銷售業績下滑
JC Penney首席行銷總監波伊森（Mike Boylson）表示，由於油價已經成為大家關注的焦點，在開車來店人數減少的情況下，實體店內交易勢必跟著下滑，不過上網購物的民眾會越來越多，因為網購更加省錢省時。
在網購業績不斷成長的情況下，不少業者紛紛加碼，提供免運費、線上折扣，以及更多樣商品選擇等種種利多來吸引消費者。
儘管有人質疑，實體店面會淪為線上消費的犧牲品，不過部分業者卻表示，兩者可以互相拉抬生意，因為線上購物的消費者可能會去實體店面退換貨，或者去店裡察看網路上缺貨的商品是否在實體店內有現貨。
在美國經濟走軟，民眾減少開支的情況下，零售業者也難免受到衝擊。儘管電子商務成長稍有減緩，但是對不少零售業者來說，線上銷售的業績是他們財報上唯一的亮眼數字。

今年網購規模6兆
根據市場調查機構Forrester Research預估，今年線上銷售的業績可望超過2000億美元（6.07兆元台幣），比起去年的1750億美元（5.31兆元台幣），成長幅度達14%。
美國第3大零售商施樂百控股（Sears Holdings）幾個月前就找上科技公司RichRelevance合作，利用他們監測消費者行為的科技，來研究網友的瀏覽模式和頻率，希望能更準確掌握消費者的購物模式，推出有望熱銷的商品。
施樂百控股電子商務副總裁喬瑪（Imran Jooma）表示，施樂百控股欲擴大電子商務，研究消費模式只是目前策略的第一步，希望未來能夠確保造訪公司網站的消費者都不會空手而返。

MSN網路電話

目前微軟MSN即時通有800多萬會員，與中華電信關係企業是方電訊合作再結合網路話機廠商愛比科技，推出MSN網路電話服務，通話費率很便宜、即時通訊整合很便利、通話品質很清晰，不管是打台灣、打大陸、打美加，市話每分鐘都是0.66元，比起傳統電話費率，至少可省50%至80%的通話費用，最高可達94%。

MSN網路電話已在全球各地提供服務，日本與韓國也是今年才開始，除了提供MSN即時通用戶撥打電話的服務之外，還特別開發了MSN按鈕產生器，方便讓使用者放在自己的網頁或是其他網路服務上，讓網友可以按一下就接上語音溝通的橋樑。

加入了超省的網路電話服務，還可以沒有負擔地和南北奔波或在海外打拼的親人用電話溝通。而且就算在瀏覽網頁時，使用起來也都能得心應手。伴隨MSN網路電話新服務開通，台灣微軟即日起至2008年8月31日止，提供上網註冊就送10分鐘免費體驗通話金，在此期間前10萬名搶先體驗的會員，再加送10分鐘免費儲值通話金，還可參加週週100支IPEVO MSN專屬話機抽獎，IPEVO預計七月推出MSN專用話機，兩支包裝價599元，送40分鐘通話金。本次活動連結網址http://livecall.spaces.live.com/

蔣怡性感代言內衣拍攝廣告

網友吐槽》假名牌不查無責

在拍賣網站上鍵入LV、Tiffany、GUCCI等關鍵字，會出現數千筆資料，精品業者統計，當中至少八成五都是仿冒品。業者說雖然國內查仿冒的工作持續，但多無實際作為，對遏止仿冒品效果有限。

雅虎奇摩拍賣公關主任許卉妃指出，已經與部分精品品牌合作，由業者提供辨識技術，雅虎奇摩藉由辨識來判斷真偽，取決是否下架。

不願具名的珠寶業者對雅虎的回應「不屑一顧」，直言真偽辨識是各品牌的商業機密，且看價錢就知道真假，業者說「專櫃賣一萬元，網拍賣一千元也是真品？」

網友小貓坦言，拍賣網站打上名牌的關鍵字，幾乎超過七、八成都是假貨，「看不到網拍業者查緝」。網友John則認為，重點是不肖賣家將仿冒品當做真品賣，但網拍卻說「僅提供平台，因此不負責」。

蒂芙尼公關經理龍怡君指出，對e-BAY的訴訟由紐約總公司負責，台灣方面，有專門人員負責查緝假貨，動作遍及實體業者到網購、網拍業者等。

LV台灣則委託其他機構，針對店家仿冒與網路仿冒進行查緝，據了解有不少被告上法院求償的案例。對於層出不窮的網拍仿冒品，LV指出只認由直營店出售的商品為真品，且有售後服務。

天下雜誌-周杰倫專訪

天下雜誌-李安專訪

瘋創業 網拍賣家8成是上班族

薪情差，不少上班族靠網路商店找出路。Yahoo!奇摩估計，奇摩拍賣會員，每年以一成的速度在成長，拍賣上的賣家，八成是上班族，八成是兼職，「積極型」的賣家人數則高達數十萬。網路家庭商店街也有四千家店，是擁有營利事業登記證的正式商家，估計上班族至少占一成。

　「很多人想離職，但景氣不好，不敢隨便動，變通方式是透過網路拍賣培養做生意的能力，有機會不排除再專職經營網店。」Yahoo!奇摩行銷經理蕭錦薇分析，許多瘋網拍上班族，廿五到卅五歲是主力，以女性較多。

　廿五到卅五歲是主力 女性居多

　蕭錦薇指出，去年十月，消費信心指數創新低、物價飆高，大環境氣氛並不佳，Yahoo!奇摩在這個時間點上推出「上班族網路新手賣家活動」，設立專區張貼創業故事、撇步、網路開店方式和分享討論區，結果大受歡迎，活動結束後有八千名會員加入新手賣家行列。

　「熱烈情況超乎預期。」蕭錦薇說，可見網路開店對上班族的吸引力。

　網路家庭開店事業部總監魏承慶表示，每個月，網路家庭會在台北、高雄、台中三大都會區「擺攤」舉行四、五場網路創業說明會，每場吸引一、兩百人，詢問報名情況熱烈，很多是中小企業派來的主管，也不乏上班族。網路家庭今年準備到宜蘭、彰化、桃園等二級都市舉行創業說明會。

　賣家國際專業化 走在流行尖端

　薪資多年不動如山下，想創業的人到底有多少？去年底，一一一一人力銀行進行調查，結果，五七％的上班族有創業意願，二八％更已著手創業，兩者相加，高達八成五的上班族「瘋創業」。

　魏承慶指出，網路家庭上的商店街是介於網路拍賣和正式公司電子商務之間的交易平台，雖然沒有正式統計，但兩年來開店的上班族確實一直在增加，這些有營利事業登記證的四千家店中，上班族至少一成，這種簡易的網路交易平台進入門檻超低，不需繳交任何費用，東西賣出去，網路家庭抽佣二％，實際幫助很多微型創業的人。

　蕭錦薇表示，隨著加入賣家的人增加，競爭激烈，促成拍賣市場越來越專業，其中流行商品的崛起，是最引起注目的現象。

　不少賣家相當國際化，而且走在台灣流行的前面，直接從東京、巴黎帶回最新款的服飾、包包、鞋子，加上巧思稍微改造，價格幾百元的商品，卻有國外名牌的水準，自然在網路上狂賣。

　魏承慶說，上班族做網拍，一般不敢講、不願講，但許多最後離開企業、轉為正職網店老闆的人曝光後，公開說的第一句話就是：「終於把工作給辭了。」

85%民眾：千萬 才有財富自由

農曆年剛過，上班族又開始為新的一年忙碌工作，據調查，92.4%的上班族對未來10年職涯規劃是擁有財富自由，不必為生活而工作；而調查顯示，高達八成五上班族認為資產要達到一千萬元才算真的「財富自由」，其中甚至有二成認為要有上億元才能安心，不必再為了生活而工作。

新年新希望，上班族最熱門的願望莫過於達成「財富自由」，從此不用為了五斗米折腰！104人力銀行與《今周刊》針對台灣9548名民眾所做的共同調查顯示，「擁有財富自由，不必為了維持生活而工作」是92.4%受訪上班族未來十年職涯努力的主要目標。

男生標準比女生高

到底擁有多少財富才能不用為錢工作？調查顯示，85.3%的民眾認為自有資產至少要擁有一千萬元才稱得上財富自由；甚至有20.1%的受訪者，認為至少要具備一億元以上資產，才算達到不用為錢工作的境界。對「財富自由」定義設定超高標準，其中，男性受訪者的標準明顯比女性更高，個人資產平均要達到6342 萬元才算擠身財富自由的行列，女性平均為4932萬元。

不過現實上，僅有5.3%的總體受訪者擁有1000萬元的淨資產(所有個人財產扣除負債)，就算是40歲以上工作多年的受訪者，也僅有9.9%擁有上千萬淨資產，可見多數上班族距離夢想還有一大段路要努力。

民眾對個人朝財富自由目標努力的作法，依序是透過投資理財 (82.6%)、工作 (82.3%)、儲蓄 (66%)、創業 (33.1%)等方式，甚至有近三成受訪者夢想靠「買樂透」中大獎來達成財富自由。

當老闆創業 終極夢想

即使不用為了錢工作，多數受訪者還是想要繼續上班。據調查，即使完成財富自由，84.3%的受訪者仍舊選擇繼續工作，不過免去了維持生計顧慮後，最多人選擇的工作是當老闆自行創業，其次依序則是選擇當個雲遊四海的旅遊玩家、留在原職繼續打拼、投資理財專家、專業接案的SOHO族、美食達人等。

104人力銀行行銷總監邱文仁表示，從財富自由調查結果顯示，「工作」在台灣多數上班族心目中的意義，已經從賺錢養家的方式，昇華成為人生自我價值的實踐過程，因此就算不用煩惱生計問題，多數人還是選擇繼續工作而非馬上退休，甚至還有38.9%的民眾願意留在既有的職位上打拼。

差異化行銷 洪貴枝大賺男人的錢

六十八年次的洪貴枝，放棄科技公司百萬年薪的工作轉向網路發展，以銷售男性Polo衫、Ｔ恤及襯衫的「男人幫」網路商店暴紅，公司成立不過一年三個月，但去年全年營收高達四千八百萬，她個人的收入「超過過去百萬年薪的五、六倍以上」，是個典型的網拍新貴。

　洪貴枝從屏東商業技術學院企管系畢業後就在科技公司擔任業務，一做四年，前年她擔任威健科技的業務，是ＣＰＵ大廠ＡＭＤ的進口代理商，全年薪水加年終接近十六個月。

　由於往來的都是科技大廠，洪貴枝精心打理門面，名牌精品很捨得買，最新款的香奈兒、Bally的包包更是必要配備，也經常汰換。

　前年八月，由於家中堆了太多過季精品，洪貴枝開始在Yahoo!奇摩拍賣上以「喵喵」為名做起拍賣，一開始只放了十件商品，令她驚訝的是，賣得相當好，原價一萬的衣服可以賣個八千元，她在國外買的一萬二ＬＶ涼鞋，穿過幾次，竟有網友以一萬六購買。「真是不可思議，網路竟然可以這樣賺錢。」洪貴枝動了念頭。

　開始兼差做拍賣兩個月後，她因故辭掉工作，由於靠近過年時間，找新工作麻煩，洪貴枝乾脆專心玩一玩網拍，做為過渡，做不好就再回電子業，沒想到這三個月的時間從此改變了她的生涯規畫。

　洪貴枝先到平價服飾批發中心五分埔買了一批女裝，認真做起網拍。沒想到，平價女裝競爭非常激烈，生意奇差，她第一個月就賠了二、三十萬，第二個月也很慘，第三個月，洪貴枝趕緊大轉型，改賣男裝，結果，當月進了四十萬的貨，賣得嚇嚇叫，營業額達七十萬。

　「男裝幾乎沒有競爭，男生穿得又簡單，好操作。」洪貴枝一樣是到五分埔批貨，但卻找到自己的藍海，做兩個月就把之前賠的都賺回來。五分埔貨人人可以批，並不稀奇，但洪貴枝在接下來的一年之內做了一連串的差異化行銷動作，才是讓「男人幫」可以做到年營收四千八百萬的關鍵。

　她花錢找模特兒拍商品照，強調搭配，別人賣一百九，她就可以賣兩百九；她循批發商的路線找到廣東的批發商和製衣工廠，開始自己進貨，在台灣批發價一百八的衣服，大陸用六十元就批得到，也可以直接下單給工廠；她開始自創品牌，除了雇用兩位專職的設計師，也找來十多位接案的設計師，專門為「男人幫」設計。

　洪貴枝現在已有自己的工廠，與對手的距離越拉越大，今年，她有三個目標，業績倍增到一億、積極進軍百貨公司通路、到中國設立據點。洪貴枝的經營策略，也隨著網路十倍速變化。

競爭策略》開發新業態 顧客滾滾來

這家開了幾年的庭園咖啡館，擁有一位手藝極佳的咖啡師，能煮出濃郁香醇的咖啡，但店家位於僻靜的巷弄裡，不在熱鬧的街上，每天都會有上班族、學生經過，走去距離約15分鐘路程的車站搭捷運，距離咖啡館大約20分鐘的路程，有一家女子大學。這樣條件下的一家咖啡館，要如何吸引客人上門呢？

上述是近日再度掀起「韓」流的偶像劇《咖啡王子一號店》的劇情。

劇中的咖啡館，在環境條件不是絕佳的情況下，早上時段提供外賣服務，然後鎖定女性顧客，清一色聘請「花之男子」（像F4、飛輪海之類的男生）當服務生，提供桌邊點餐的服務。更精心錄製一段咖啡館裡，花美男與顧客互動的影片，利用YouTube做網路影音行銷，客人從稀稀落落，到最後商家應接不暇。

定位清晰 風格獨具

戲劇恆常是現實人生的縮影。國內零售業市場，在外商爭相逐鹿中原下，進入戰國時期。諸如：Mister Donut甜甜圈、無印良品、瑪莎百貨等，不只賣產品，也賣生活形態，甚至生活品味，開幕至今話題不斷，更建立了一批死忠的顧客。這種建立特殊風格的經營特質與店鋪形態，零售業的專門術語稱為「新業態的開發」。

業態是指依商店的經營理念而構成的主力銷售形態，也就是主題、特色。例如，達美樂強調經濟實惠的披薩外送服務特色；欣葉餐廳以發揚傳統台菜精神為特色。

在歐美、日本等零售業趨於成熟，甚至飽和的區域，對新業態的開發從不間斷。例如，面對閱讀人口直直落，日本連鎖書店前衛村（Village Vanguard），祭出主題展示方法來吸引讀者，村上春樹的《挪威的森林》，旁邊一併陳設內容提及的披頭四專輯，讓讀者像玩尋寶遊戲一樣，驚喜不斷，帶動連買的欲望。Village Vanguard現共有190家連鎖店，年營收達上億美元。

開發新業態，當務之急是建立銷售情報，隨著消費生活形態快速轉型，可掌握5W2H原則：

客層（Who）：根據年齡層、性別、風格、品味來設定店鋪銷售的商品。

商品（What）：調查商圈中同品牌的種類、了解店鋪的大小、設備，再設定商品的風格與價位；一家店不能同時陳售高低價商品，否則商品的定位就模糊了。

立地（Where）：尋找店面要避開將長期施工的路段；或租期內可能拆除的建築物；會有二房東租約糾紛的店面；路衝、門口有電線桿等不符開店風水的店面；附近有色情、髒亂、汙染等不當情況的店面。

定位（Why）：設定商品適合的店鋪形象，如精品路線或大眾路線。

採購（When）：商品的開發有賴建立流行情報站定期蒐集，採購則要在品質與成本做精準的控管。

推廣（How）：商店業務的推廣，須形象與宣傳雙管齊下，如租下位於交通樞紐的數間店面，做大幅廣告，提升知名度。

投入產出（How much）：事先評估新業態開發的營業額，以及預估設店成本，計算出損益平衡的時間點，也須注意停損點時間。

磁吸效應 戰勝景氣

景氣愈低迷，業者愈發積極地開發新業態，例如，以價格取勝的99元快速剪髮、50元生活雜貨專賣店；以氛圍取勝的寵物餐廳，或以空間取勝的名家設計師旅館等…。因為業態鮮明，對消費者形成磁吸效應。探究原因，業者對新業態的開發，就像是淘金客懂得利用淘金盤持續過篩去除砂石（同質性過高、進入門檻過低、資本額耗費太大），最終獲得金光閃閃的黃金。

維京銀河 打造太空旅遊市場

如果到南北極旅行已經無法吸引你，來趟無重力的太空旅行總該夠刺激了吧？何況如今這已是可實現的夢想。

維京集團旗下的維京銀河公司（Virgin Galactic）讓太空旅行夢不再遙不可及。集團創辦人布蘭森（Richard Branson，）元月下旬和航太設計師魯丹在紐約向世人展示他們的心血結晶：魯丹設計的太空船二號（SpaceShip Two）以及運載飛機白騎士二號（WhiteKnightTwo）模型。

維京銀河表示，目前白騎士已完成70%，太空船二號則已完成60%，預定今年夏天試飛。布蘭森說，希望最快明年就能載旅客上太空觀光，在商業太空旅行市場拔得頭籌。

不過，這趟旅程所費不貲，在離地表100多公里的地方飛行兩個半小時，還繞不完地球一圈，就要花10萬英鎊（20萬美元，約新台幣640萬元）。這筆錢已足夠買一部豪華轎車。

儘管如此，全美已有45家、全世界約有100家旅行社，開始預售太空旅行的行程。維京銀河高層主管表示，太空船二號目前已有超過200名旅客訂位，訂金也已收到3,000萬美元，完全不受景氣走弱影響。該公司預估，正式營運第一年應可送500名旅客上太空，十年內則可望助5萬人一圓太空旅行夢。

布蘭森坦承，對大多數人而言，20萬美元旅費仍是可望不可及的數字，他希望五年內價格能降一半，最終目標是建立起大眾化的太空旅遊市場。

這幾年同樣在做太空夢、或說想分食太空旅行市場大餅的企業家，其實並不在少數，包括網路零售巨擘亞馬遜公司（Amazon）創辦人貝佐斯、PayPal創辦人馬斯克（Elon Musk），以及拉斯維加斯飯店大亨比奇洛（Robert Bigelow）等人，都競相投入。比奇洛計劃在2012年前打造出一座充氣式塑膠太空站。

除貝佐斯外，微軟共同創辦人艾倫（Paul Allen）就出資贊助太空船一號（SpaceShipOne）的研發，且順利完成任務。電玩怪傑卡麥克（John Carmack），也成立Armadillo航太公司。

維京銀河已投資1.25億英鎊投入太空旅行計畫。除太空船外，該公司也正在新墨西哥州興建「太空港」（spaceport）訓練中心和航廈，供旅客使用。

該公司聯絡人亞騰波若表示，他們已經測試過預定上太空的80名旅客，看他們在無重力狀態下的情況如何，結果僅有兩位無法適應。

亞騰波若說：「我們已經證明，一般人幾乎都可以上太空。」

倫敦廣告業者Beattie McGuinness Bungay公司共同經營者比堤也出席了太空船二號的展示會，他說自己不把錢拿來買部法拉利，而要預訂一趟太空旅程。花旗集團旗下所羅門美邦（Smith Barney）的經理人比約克隆也說，幾年前他無緣參加太空人培訓，如今這是他這輩子唯一可一圓太空夢的機會，但是他也會確定安全無虞後才會上路。

其實花錢上太空已不是什麼新鮮事，最近一次是美國富豪歐森（Gregory Olsen），2005年時據傳以2,000萬美元代價搭乘俄國火箭蘇尤茲號（Soyuz），登上漂浮於地球上方400公里的太空站。人類歷史上第一位太空旅客則是美國商人提托（Dennis Tito），他比歐森早四年登上太空。